{"id":8303,"date":"2016-03-03T08:48:36","date_gmt":"2016-03-03T07:48:36","guid":{"rendered":"http:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/?p=8303"},"modified":"2016-02-24T13:49:20","modified_gmt":"2016-02-24T12:49:20","slug":"gastbeitrag-professionelle-kommunikation-als-erfolgsfaktor-fuer-startups-teil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/en\/8303\/gastbeitrag-professionelle-kommunikation-als-erfolgsfaktor-fuer-startups-teil-2\/","title":{"rendered":"Gastbeitrag: Professionelle Kommunikation als Erfolgsfaktor f\u00fcr Startups – Teil 2"},"content":{"rendered":"

Von zahlreichen vielversprechenden Gesch\u00e4ftsideen junger M\u00fcnchner Startups erf\u00e4hrt oft nur ein Bruchteil der Kundenzielgruppen, weil viele Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcnder gerade in ihrer Startphase die Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit vernachl\u00e4ssigen. <\/strong>Doch wenn Ihr im Dschungel des Wettbewerbs wahrgenommen und von <\/strong>potenziellen Kunden, Investoren und Anwendern<\/strong> verstanden werden wollt, m\u00fcsst Ihr von Anfang an in die Kommunikation mit der \u00d6ffentlichkeit eintreten und dabei ein paar zentrale Punkte beachten.<\/strong><\/p>\n

Vergangene Woche zeigten wir Euch in einem Gastbeitrag f\u00fcnf Grunds\u00e4tze auf dem Weg zu einer professionellen \u00d6ffentlichkeitsarbeit f\u00fcr Startups.\u00a0\u00a0\u00a0 <\/a>Lest nun weiter, was PR-Profi Frank Brodmerkel Euch noch auf den Weg gibt!<\/p>\n

    \n
  1. Markenstrategie<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Jedes Unternehmen ist eine Marke, die zielgruppengerecht aufgebaut und gepflegt werden muss. Doch eine Marke baut man nicht durch Schweigen auf. Professionelle Unternehmens- und Produktkommunikation ist f\u00fcr Startups also unabdingbar, um die Aufmerksamkeitsschwelle bei den f\u00fcr sie relevanten Zielgruppen schnell und dauerhaft zu \u00fcberwinden und so Gesch\u00e4ft zu generieren. Ziel ist letztlich eine gute Gesch\u00e4ftsentwicklung \u2013 Kommunikation beschleunigt<\/strong> diese.<\/p>\n

      \n
    1. Inhalte der Kommunikation<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Kommunikation basiert auf Inhalten und Themen, die das Unternehmen und dessen Produktangebot transportieren. Ein zentraler Fehler: nicht das Produkt selbst ist entscheidend, sondern der Rahmen, in dem es sich pr\u00e4sentiert. Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler! Journalisten suchen laufend Inhalte und Geschichten, die ihre Leser als potenzielle K\u00e4ufer oder Nutzer interessieren k\u00f6nnten \u2013 Buzzword Storytelling<\/strong>. Liefert also nicht Einheitsbrei, sondern m\u00f6glichst individuelle Inhalte: das kann Eure Gr\u00fcndungsgeschichte, Fallstudien und Expertenbeitr\u00e4ge, Zahlen oder Grafiken sein. Es gilt, im Gespr\u00e4ch mit dem Journalisten Angebote zu machen. Wer regelm\u00e4\u00dfig gute Stories liefert, zu aktuellen Themen Stellung bezieht und sich so als Experte positioniert, wird f\u00fcr Journalisten eine Informationsquelle mit Mehrwert. Hier entscheidet sich der Erfolg Eurer Kommunikation.<\/p>\n

        \n
      1. Eure Chance durch <\/strong>Storytelling<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Storytelling ist der aktuelle Kommunikationstrend und eigentlich doch nur alter Wein in neuen Schl\u00e4uchen! Schon immer war eine gute Geschichte f\u00fcr Journalisten und nat\u00fcrlich auch f\u00fcr Leser viel spannender als eine fade Pressemeldung, in der sich der Absender als \u201ef\u00fchrendster Solution Provider\u201c selbst beweihr\u00e4uchert. Bilder, die im Kopf entstehen, erzeugen Emotionen und bleiben im Ged\u00e4chtnis haften.<\/p>\n

        \u00dcberraschenderweise hat sich Storytelling in der Kommunikation deutscher B2B-Unternehmen bisher kaum durchgesetzt. Nur magere 8 Prozent der deutschen B2B-Unternehmen nutzen nach einer aktuellen Studie der GfK<\/a> diese Methode in ihrer Unternehmenskommunikation, d.h. sie erz\u00e4hlen spannende und emotionale Geschichten aus ihrem Unternehmen<\/strong> mit Mehrwert f\u00fcr ihre Adressaten. Als junges Startup aus dem B2B-Sektor k\u00f6nnt Ihr Euch durch Storytelling von Euren Wettbewerbern abheben.<\/p>\n

          \n
        1. Journalistenansprache<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Wer nicht in wenigen Worten sagen kann, was er will, der sollte lieber nichts sagen. Das gilt auch und gerade f\u00fcr die Journalistenansprache: Besser keine als eine nichtssagende Pressemitteilung versenden. Erst wenn man sich selbst klar ist \u00fcber seine Botschaften, lohnt es sich zu kommunizieren. Und Vorsicht: Journalisten lassen sich in ihrer Themenwahl nicht sagen, \u00fcber was oder wen sie schreiben sollen. Die einzige W\u00e4hrung im Kontakt mit Journalisten ist Mehrwert.<\/strong> Dabei gilt es, zun\u00e4chst das Problembewusstsein zu wecken, ehe man seine L\u00f6sungen vorstellt. Unabh\u00e4ngige Standpunkte sind bei Journalisten dabei immer willkommener als Plattit\u00fcden. Wer in seinem Bereich Begriffe und Kategorien pr\u00e4gt, wird zum Meinungsf\u00fchrer. Deshalb sind eine ausf\u00fchrliche Recherche und Vorbereitung, die richtigen Formate und eine Strategie der Ansprache immer die Grundlage erfolgreicher PR-Arbeit.<\/p>\n

            \n
          1. Zielgruppenad\u00e4quate Sprache<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Denkt bei der Erstellung Eurer Texte immer an die Leser und formuliert \u2013 gerade f\u00fcr Wirtschaftstitel oder tagesaktuelle Medien \u2013 f\u00fcr die breite Masse und nicht f\u00fcr wenige Experten. Das gilt f\u00fcr Pressetexte ebenso wie f\u00fcr Interviews. Spart Euch Worth\u00fclsen, Marketingfloskeln, \u00fcbertriebene Anglizismen und modische Buzzwords aus Eurer Branche \u2013 dann hebt Ihr Euch nicht nur f\u00fcr Journalisten wohltuend von der breiten Masse ab. Denn Expertensprache ist noch kein Ausweis von Kompetenz. <\/strong>Die \u00dcbersetzung der eigenen Botschaften und Inhalte in die Sprache von Otto Normalverbraucher zeigt Euch dagegen recht schnell, ob Euer Konzept auch f\u00fcr Au\u00dfenstehende plausibel ist.<\/p>\n

            Fazit<\/h3>\n

            In Eurer Kommunikation als Startup k\u00f6nnt Ihr schnell sehr viel falsch machen: zu wenig, zu viel, zu allgemein, zu sp\u00e4t, falsche (An-)Sprache, etc…. Als Existenzgr\u00fcnder, die genug andere Baustellen zu bew\u00e4ltigen haben, solltet Ihr Euch nicht auch noch die Unternehmenskommunikation ans Bein binden. Bei der Kl\u00e4rung rechtlicher Fragen oder Pr\u00fcfung von Vertr\u00e4gen lest Ihr Euch ja auch nicht selbst in die juristischen Details ein, sondern geht zu einem Anwalt. In Sachen Kommunikation helfen Euch externe PR-Fachleute, die die Themen und Kernbotschaften Eures Startups in geeignete Botschaften und Inhalte transferieren und \u00fcber ihr Netzwerk in die Medien transportieren. Das ist letztlich preiswerter, als fehlgeschlagene eigene Kommunikationsversuche, die nicht zur gew\u00fcnschten Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen f\u00fchren.<\/p>\n

            Gastautor Frank Brodmerkel
            \n<\/strong><\/span><\/p>\n

            \"2015_11_18_JP_0349_be_72dpi_SW\"<\/a> <\/strong>Frank Brodmerkel ist Inhaber der M\u00fcnchner Agentur GR\u00dcNE WELLE KOMMUNIKATION und unterst\u00fctzt junge Startups aus dem Technologiebereich in ihrer Startphase mit passgenauen Kommunikationsma\u00dfnahmen, um z\u00fcgig Bekanntheit zu erlangen und ein Netzwerk an Medienkontakten aufzubauen. Mit speziell konfigurierten \u201eStarter Kits\u201c f\u00fcr Pressearbeit und visuelle Kommunikation erleichtert er Technologie-Startups mit professioneller PR und Grafik zu fairen Festpreisen den Start in den Business-Alltag. Interessenten finden Informationen und einen Flyer zum Download unter http:\/\/gruenewellepr.de\/expertise\/startup-starter-kit\/<\/a>.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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