{"id":8287,"date":"2016-02-25T08:48:35","date_gmt":"2016-02-25T07:48:35","guid":{"rendered":"http:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/?p=8287"},"modified":"2022-05-09T07:47:49","modified_gmt":"2022-05-09T05:47:49","slug":"gastbeitrag-professionelle-kommunikation-als-erfolgsfaktor-fuer-startups-teil1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/en\/8287\/gastbeitrag-professionelle-kommunikation-als-erfolgsfaktor-fuer-startups-teil1\/","title":{"rendered":"Gastbeitrag: Professionelle Kommunikation als Erfolgsfaktor f\u00fcr Startups – Teil 1"},"content":{"rendered":"

Von zahlreichen vielversprechenden Gesch\u00e4ftsideen junger M\u00fcnchner Startups erf\u00e4hrt oft nur ein Bruchteil der Kundenzielgruppen, weil viele Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcnder gerade in ihrer Startphase die Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit vernachl\u00e4ssigen. <\/strong>Doch wenn Ihr im Dschungel des Wettbewerbs wahrgenommen und von <\/strong>potenziellen Kunden, Investoren und Anwendern<\/strong> verstanden werden wollt, m\u00fcsst Ihr von Anfang an in die Kommunikation mit der \u00d6ffentlichkeit eintreten und dabei ein paar zentrale Punkte beachten.<\/strong><\/p>\n

86 Prozent der deutschen Startups sch\u00e4tzen nach einer Umfrage von 2014 Unternehmenskommunikation als\u2028 wichtig bis sehr wichtig f\u00fcr Unternehmen ein. Doch nur ein Bruchteil der Startups investiert auch von Anfang an Zeit und Geld in die eigene professionelle Kommunikation! Ein gro\u00dfer Fehler, denn schon immer galt: \u201eWas nicht in den Medien steht, ist unwichtig!\u201c<\/strong><\/p>\n

Folgende Punkte solltet Ihr in Eurer Unternehmenskommunikation beachten:<\/h3>\n
    \n
  1. Der richtige Zeitpunkt<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Als junge Startups m\u00fcsst Ihr euch schnell vom Niemand zum Jemand entwickeln, um Euch im Kampf gegen Eure Konkurrenz um Finanzierung, Mitarbeiter und nicht zuletzt um Kunden zu behaupten. Es gilt, \u00fcber s\u00e4mtliche Kommunikationskan\u00e4le hinweg (nicht nur Social Media!) f\u00fcr Aufmerksamkeit bei den Bezugsgruppen zu sorgen und so eine klare Marke aufzubauen. Kommunikation sollte deshalb bereits in der Gr\u00fcndungsphase<\/strong> professionell aufgesetzt sein, um sich von Anfang an im Wettbewerb zu differenzieren. Denn Verbraucher, egal ob B2B oder B2C, vergleichen Marken, Produkte und Dienstleistungen laufend. Und wenn Ihr nicht gefunden werdet, seid Ihr nicht existent!<\/p>\n

      \n
    1. Der <\/strong>Markenname<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Euer Markenaufbau f\u00e4ngt bei einem einfachen und m\u00f6glichst selbst erkl\u00e4renden Unternehmensnamen<\/strong> an. Der Name sollte aussprechbar sein und leicht erinnert werden k\u00f6nnen. Je weniger Euer Name diesen Kriterien entspricht, umso aufw\u00e4ndiger ist es, ihn im Markt zu positionieren! Fantasienamen kosten viel Geld, bis sie in den K\u00f6pfen der Zielgruppen h\u00e4ngen bleiben. Besser sind deshalb solche Markennamen, die das Produkt, Konzept oder Markenversprechen bereits anklingen lassen.<\/p>\n

        \n
      1. Was Pressearbeit nicht ist<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Um ein weitverbreitetes Missverst\u00e4ndnis bei Startups gleich aus der Welt zu schaffen: Pressearbeit ist nicht Marketing!<\/strong> Viele packen Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit in die gleiche Schublade wie Werbeanzeigen. Doch redaktionelle Platzierungen in Medien lassen sich nicht kaufen. Stattdessen ist Pressearbeit anspruchsvolle Kopfarbeit und ein unverbindliches Angebot an den Journalisten. Der entscheidet am Ende unabh\u00e4ngig, was er ver\u00f6ffentlichen wird. Hartn\u00e4ckiges Nachfassen, Betteln und Drohen sind schlimmste Fehler, die Ihr in der Zusammenarbeit mit der Presse begehen k\u00f6nnt.<\/p>\n

          \n
        1. Kommunikationskan\u00e4le<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Heute ist ein Gro\u00dfteil der Startups fast ausschlie\u00dflich im Social Web und im Internet unterwegs, zum einen oft bedingt durch ihre thematische Ausrichtung auf das Digital Business, zum anderen sparen sich Startups aber gerne zu Beginn ihrer unternehmerischen T\u00e4tigkeit dieses vermeintlich verzichtbare Budget. Doch das ist kurzsichtig, denn Stakeholder wie Investoren, Mitarbeiter und Kunden suchen sich ihre Informationen \u00fcber s\u00e4mtliche Kan\u00e4le<\/strong>. Gerade in B2B-Bereichen wie Greentech, wo oft komplexe Informationen verst\u00e4ndlich und glaubw\u00fcrdig vermittelt werden m\u00fcssen, ist die klassische Pressearbeit unverzichtbar. F\u00fcr Eure langfristige Existenzsicherung solltet Ihr deshalb den gesamten Meinungsbildungsprozess Eurer Zielgruppen im Auge behalten und kontrollieren.<\/p>\n

          Fachmedien<\/strong> sind \u00fcbrigens weiterhin die wichtigste berufsbezogene Informationsquelle professioneller Entscheider in Deutschland<\/a>. Mit gedruckten und digitalen Fachmedien werden 94 Prozent der B2B-Kernzielgruppe erreicht. Social Media ist im B2B-Sektor dagegen vernachl\u00e4ssigbar. Eine aktuelle Studie von News aktuell zum Thema \u201eRecherche 2016\u201c zeigt<\/a>, dass Pressemitteilungen f\u00fcr Journalisten die meistgenutzte digitale Quelle sind, noch vor Suchmaschinen. Weit abgeschlagen landen dagegen soziale Netzwerke und Blogs.<\/a><\/p>\n

            \n
          1. Klare Positionierung<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Als Startup solltet Ihr euch zu Beginn eine klare Positionierung Eures Angebots \u00fcberlegen. \u201eAlles f\u00fcr jeden\u201c ist unglaubw\u00fcrdig.<\/strong> Stattdessen m\u00fcsst Ihr die Nische erkl\u00e4ren, in der Euer Unternehmen sich als Experte positionieren will. Es gilt, nicht nur den Journalisten und damit den Lesern und potenziellen Kunden Euer Gesch\u00e4ftsprinzip, die Vorteile f\u00fcr Eure Kunden und den Unterschied zum Wettbewerb in wenigen S\u00e4tzen klar zu formulieren.<\/p>\n

            Lest im zweiten Teil des Gastbeitrags weiter, wie Ihr Eure Marke richtig aufstellt, mit welchen Inhalten Ihr Journalisten \u00fcberzeugen k\u00f6nnt und welche Sprache die \u00d6ffentlichkeit spricht!<\/a><\/strong><\/p>\n

            Gastautor Frank Brodmerkel
            \n<\/strong><\/span><\/p>\n

            \"2015_11_18_JP_0349_be_72dpi_SW\"<\/a> <\/strong>Frank Brodmerkel ist Inhaber der M\u00fcnchner Agentur GR\u00dcNE WELLE KOMMUNIKATION und unterst\u00fctzt junge Startups aus dem Technologiebereich in ihrer Startphase mit passgenauen Kommunikationsma\u00dfnahmen, um z\u00fcgig Bekanntheit zu erlangen und ein Netzwerk an Medienkontakten aufzubauen. Mit speziell konfigurierten \u201eStarter Kits\u201c f\u00fcr Pressearbeit und visuelle Kommunikation erleichtert er Technologie-Startups mit professioneller PR und Grafik zu fairen Festpreisen den Start in den Business-Alltag. Interessenten finden Informationen und einen Flyer zum Download unter http:\/\/gruenewellepr.de\/expertise\/startup-starter-kit\/<\/a>.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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