{"id":38030,"date":"2018-07-18T08:23:19","date_gmt":"2018-07-18T06:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/?p=38030"},"modified":"2018-07-17T13:47:06","modified_gmt":"2018-07-17T11:47:06","slug":"kickstarter-crowdfunding-studie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/en\/38030\/kickstarter-crowdfunding-studie\/","title":{"rendered":"Studie: So gelingen Kickstarter-Kampagnen"},"content":{"rendered":"

Eine gro\u00dfangelegte Studie hat die bisherigen Projekte auf der Crowdfunding-Plattform Kickstarter untersucht und zeigt, worauf Initiatoren achten m\u00fcssen.<\/strong><\/p>\n

Crowdfunding ist gerade f\u00fcr Produkte, die sich an Endkunden richten, eine praktische Art der Vorfinanzierung und Kundenbindung: Kunden bezahlen vorab ein neues Produkt, z.B. einen f\u00fcr den Fahrradtransport optimierten Holzkohlegrill<\/a>, und erhalten daf\u00fcr einen Rabatt. Wird ein vorab festgelegter Mindestumsatz erzielt, erh\u00e4lt der Initiator das Geld. Ansonsten bekommen die K\u00e4ufer ihr Geld zur\u00fcck und die Kampagne ist fehlgeschlagen.<\/p>\n

Viel h\u00e4ngt also vom Erreichen den Finanzierungsziels ab. Um mehr dar\u00fcber herauszufinden, wie eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne aussieht, hat sich das Fintech Finantio fr\u00fchere Projekte auf dem amerikanischen Portal Kickstarter angesehen. Insgesamt untersuchten die Berliner 331.000 abgeschlossene Kickstarter-Projekte, die zwischen der Gr\u00fcndung des Portals am 28. April 2009 und Ende Januar 2018 erstellt wurden.<\/p>\n

Crowdfunding in Deutschland ein Nischenthema<\/h3>\n

Zun\u00e4chst ist ein Blick auf die Herkunft der Projekte interessant: 78,8 Prozent stammen aus den USA. Deutschland folgt mit nur 1,04 Prozent aller Kickstarter-Kampagnen auf Platz 5 hinter Gro\u00dfbritannien, Kanada und Australien. Es gibt zwar eigene Crowdfunding-Plattformen f\u00fcr den deutschsprachigen Raum, wie etwa Startnext<\/a>, doch man sieht gleich, dass im Vergleich zu den USA Crowdfunding in Deutschland noch ein Nischenthema ist.<\/p>\n

40,4 Prozent der untersuchten Projekte erreichten das festgelegte Finanzierungsziel. Bei den restlichen 59,6 Prozent wurde das Ziel verfehlt und das Geld wieder an die Unterst\u00fctzer zur\u00fcckgezahlt. Am h\u00e4ufigsten sind mit 45,3 Prozent Kampagnen aus Hongkong erfolgreich. Die USA folgen mit 41,8 Prozent. Deutsche Crowdfunder erreichen dagegen nur zu 27,8 Prozent ihr Ziel. Noch schlechter schneiden Initiatoren aus Italien und \u00d6sterreich ab.<\/p>\n

Wie viel ist zu viel?<\/h3>\n

Ist das Finanzierungsziel einer Kickstarter-Kampagne einmal gew\u00e4hlt, kann es nach dem Start nicht mehr ge\u00e4ndert werden. Entscheidend f\u00fcr den Erfolg einer Kampagne ist also, sich vorab f\u00fcr die richtige Zielsumme zu entscheiden: Einerseits muss das Geld ausreichen, um das Projekt abschlie\u00dfen zu k\u00f6nnen. Andererseits verringert ein hohes Ziel die Chancen auf einen erfolgreichen Abschluss. Einen Richtwert k\u00f6nnen die Daten der Untersuchung geben. Auf der Website der Studie<\/a> lassen sich die durchschnittlichen Finanzierungsziele von erfolgreichen und misslungenen Kickstarter-Kampagnen abrufen. Hier ein Beispiel f\u00fcr die Unterkategorie Technologie:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Der richtige Zeitpunkt z\u00e4hlt<\/h3>\n

Wichtig f\u00fcr eine erfolgreiche Kampagne ist auch der richtige Startzeitpunkt: Die besten Monate, um ein Projekt online zu stellen sind Februar, M\u00e4rz, April, Oktober und November. Die Monate Juli und Dezember sollte man dagegen besser abwarten — vermutlich wegen der Urlaubszeit. Der beste Wochentag f\u00fcr einen Projektbeginn ist der Dienstag. Am schlechtesten als Starttag geeignet ist dagegen der Samstag. Au\u00dferdem waren vergangene Kampagnen, die zwischen 14 und 16 Uhr online gingen am erfolgreichsten. Zwischen 20 Uhr abends und 5 Uhr morgens sollte man eine Kampagne logischerweise besser nicht starten.<\/p>\n

Einen Zusammenhang zwischen der Projektdauer und der Anzahl der Unterst\u00fctzer konnte die Studie \u00fcbrigens nicht feststellen. L\u00e4ngere Finanzierungsr\u00e4ume f\u00fchren also nicht zu mehr Unterst\u00fctzern.<\/p>\n

Weitere Ergebnisse findene sich auf der Studien-Website.<\/em><\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine gro\u00dfangelegte Studie hat die bisherigen Projekte auf der Crowdfunding-Plattform Kickstarter untersucht und zeigt, worauf Initiatoren achten m\u00fcssen. 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