{"id":101463,"date":"2024-05-27T16:12:00","date_gmt":"2024-05-27T14:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/?p=101463"},"modified":"2024-05-29T10:28:01","modified_gmt":"2024-05-29T08:28:01","slug":"rebranding-interview-koorvi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/en\/101463\/rebranding-interview-koorvi\/","title":{"rendered":"Numi is now called Koorvi: 6 tips for a successful rebranding"},"content":{"rendered":"
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Koorvi, vor dem Rebranding unter dem Namen Numi bekannt, ist eine SaaS-L\u00f6sung f\u00fcr Konsumg\u00fctermarken, die eine intelligente und nutzerfreundliche R\u00fccknahme von gebrauchten Produkten<\/a> erm\u00f6glicht. Damit hilft Koorvi Marken beim tracken und managen von R\u00fccknahmestr\u00f6men und automatisiert derzeit manuelle Prozesse, wie die Erstellung von Versandetiketten, Vorsortierung und Kundenauszahlung. Das Plugin des Startups kann in alle bestehenden Shopsysteme integriert und individuell angepasst werden. Die Produktr\u00fccknahme erm\u00f6glicht Marken, nachhaltiger zu sein und durch Recommerce und Teileaufbereitung Einnahmen zu generieren. So will das Impact-Startup einen ma\u00dfgeblichen Beitrag zur Circular Economy leisten.<\/p>\n\n\n\n

Munich Startup<\/em>: Was hat Euch zu Eurem Rebranding veranlasst? Warum seid ihr jetzt Koorvi und nicht mehr Numi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller, Koorvi<\/em>: Daf\u00fcr gab es ein paar Gr\u00fcnde. Den Namen Numi hatten wir uns bereits in einer sehr fr\u00fchen Phase gegeben, als nur die erste Idee da war. Damals haben wir uns angeschaut, was wir als Markennamen spannend finden und welche Domains es \u00fcberhaupt noch gibt. In der Circular Economy hatten wir dabei die gro\u00dfe Herausforderung, dass alle den \u201cCircle\u201c schon im Namen haben und am Ende keiner mehr wei\u00df, wer eigentlich was macht. Daher wollten wir auch etwas nehmen, was ein Eigenname ist. So sind wir zu Numi und der Domain numi.circular gekommen. Wir mussten dann aber lernen, dass wir uns mit Namen und Domain nicht nur einen Gefallen getan haben. Denn es gibt viele andere Unternehmen, die auch so hei\u00dfen: Yoga-Studios, eine Kosmetik-Brand, alles, was man sich so vorstellen kann. Das hat es dann wieder schwierig gemacht, uns in Google zu finden, auch, da wir Numi als Markenname, aber numi.circular als Domain hatten.<\/p>\n\n\n\n

Zufall: Ein zweites Startup mit dem Namen Numi entstand zeitgleich in M\u00fcnchen<\/h2>\n\n\n\n

In dieser fr\u00fchen Phase war uns schon bewusst, dass wir uns mit dem Thema noch einmal auseinandersetzen m\u00fcssen. Nach dem erste Proof wollten wir hier weitergehen und die Marke auch sch\u00fctzen. Am Anfang war es f\u00fcr uns aber auch eine \u00f6konomische Abw\u00e4gung: Es macht keinen Sinn, als allererstes eine Marke zu sch\u00fctzen, wenn wir noch gar nicht wissen, wie das Produkt am Ende aussehen wird. In dieser Zeit hat dann der Zufall zugeschlagen, denn zeitgleich ist in M\u00fcnchen ein anderes Startup entstanden, das ebenfalls Numi hie\u00df: Sie hatten sich die Domain numi.digital<\/a> gesichert. Das andere Team hatte den Namen f\u00fcr sich sch\u00fctzen lassen und uns war klar, dass es wahrscheinlich schwierig wird, das parallel zu sch\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr uns war das aber insofern okay, weil uns eben von vornherein bewusst war, dass wir uns m\u00f6glicherweise einen neuen Namen suchen m\u00fcssen. Darum hatten wir unserem Unternehmen selbst einen von der Marke unabh\u00e4ngigen Namen gegeben: Circular Systems.<\/p>\n\n\n\n

Munich Startup<\/em>: Was sind denn die ersten Schritte bei einem Rebranding?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller<\/em>: Das ganz gro\u00dfe Thema, vor dem wir auch gro\u00dfen Respekt hatten, war nat\u00fcrlich die Frage, was ist eine Alternative? Am Anfang konnten wir uns nicht vorstellen, dass wir einen anderen Namen finden, der auch so gut zu uns passt wie Numi. Dementsprechend war das Brainstorming hierzu einer der ersten Schritte. Und genau das hat uns auch eine ganze Weile besch\u00e4ftigt. Wir haben sehr viele Runden gedreht, in denen wir, ausgehend von dem, was wir tun, Begriffe kombiniert, Schachtelw\u00f6rter ausprobiert und in anderen Sprachen gedacht haben.<\/p>\n\n\n\n

\u201eWir haben uns von einem Markenrechtsanwalt unterst\u00fctzen lassen\u201c<\/h2>\n\n\n\n

Gleichzeitig haben wir nat\u00fcrlich auch geschaut, dass wir uns nicht wieder f\u00fcr eine Marke entscheiden, die dann entweder jemand anderes sch\u00fctzt oder die eben schon gesch\u00fctzt ist in irgendeiner Form. Dazu haben wir uns von einem Markenrechtsanwalt unterst\u00fctzen lassen. Der hat zum einen Numi nochmal gecheckt und uns final gesagt, dass es mit dem Namen nichts mehr wird. Die Kanzlei hat dann auch unsere Optionen aus den Brainstormings direkt \u00fcberpr\u00fcft, noch bevor wir uns f\u00fcr einen neuen Namen entschieden hatten.<\/p>\n\n\n\n

Im Nachhinein muss ich aber sagen, die Recherche h\u00e4tten wir auch selbst erledigen k\u00f6nnen. Die Anw\u00e4lte haben auch nichts anderes gemacht, als beim DPMA im Markenregister die kostenlose Suchfunktion zu benutzen. Klar, man muss sich schon ein bisschen damit besch\u00e4ftigen, was es mit Wortmarke, Bildmarke und so weiter auf sich hat. Aber so eine initiale Recherche f\u00fcr den ersten \u00dcberblick kann man auch selbst erledigen. Da haben sie echt gut an uns verdient.<\/p>\n\n\n\n

Munich Startup<\/em>: Und wie ging es dann weiter, als ihr Euren neuen Namen gefunden hattet?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller<\/em>: Als klar war, dass Koorvi unser neuer Name wird und wir damit auch eine Domain bekommen, haben wir angefangen uns auf das Rebranding selbst vorzubereiten. Bei uns ging das dann Hand in Hand mit der kompletten \u00dcberarbeitung der Webseite. Das ist nat\u00fcrlich kein Muss, aber eben ein guter Zeitpunkt. Wir haben dann ein bisschen damit gespielt, auf Linkedin die anstehenden \u00c4nderungen anzuteasern, weil wir unsere FollowerInnen auch ein bisschen vorbereiten wollten.<\/p>\n\n\n\n

Mit einem sechsw\u00f6chigen Plan organisierte Koorvi das Rebranding<\/h2>\n\n\n\n

Darauf folgte dann die Rebranding-Zeit: Wir haben einen sechsw\u00f6chigen Plan erstellt, der f\u00fcr jede Woche bestimmte Aktivit\u00e4ten rund ums Rebranding umfasst hat. In der Zeit haben wir Informationen gelauncht, wir hatten Podcasts und Artikel in der Pipeline, E-Mails verschickt, Kontakte informiert und noch mehr gemacht. Unser Ziel war es, dass in diesen sechs Wochen jeder und jede in unserem Netzwerk mindestens sechsmal den neuen Namen sieht. Damit das auch im Kopf bleibt.<\/p>\n\n\n\n

Dabei kann man auch manches leicht untersch\u00e4tzen: Denn durch das Rebranding und die neue Domain haben sich ja auch alle Emailadressen bei uns ge\u00e4ndert. Also mussten wir dementsprechend s\u00e4mtliche Accounts anpassen und alle Kontakte informieren, dass man eine neue Emailadresse hat.<\/p>\n\n\n\n

Munich Startup<\/em>: Seid Ihr zufrieden damit, wie es gelaufen ist?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller<\/em>: Ja, wir sind wirklich total happy, vor allem mit dem neuen Namen. Da hatten wir am Anfang doch Sorge, ob wir uns \u00fcberhaupt von dem alten verabschieden k\u00f6nnen, und es hat eine Weile gedauert, um uns umzugew\u00f6hnen. Wir haben aber viel gutes Feedback bekommen, dass das Logo cool ist, dass der Name gut ankommt und auch dass die neue Webseite ein gelungener Step war. Und nat\u00fcrlich der Vorteil, dass wir mit dem Namen Koorvi keinerlei Konkurrenz haben. Wenn man in Google Koorvi eingibt, dann kommen nur wir.<\/p>\n\n\n\n

Lange Zeitl\u00e4ufe und kleine \u00dcberraschungen<\/h2>\n\n\n\n

Munich Startup<\/em>: Wie lange hat das Rebranding f\u00fcr Euch gedauert, von der Entscheidung bis zum finalen Go-Live der neuen Marke?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller:<\/em> Der reine Prozess, in dem wir uns aktiv damit besch\u00e4ftigt haben, dauerte in etwa ein halbes Jahr. Im September 2023 haben wir angefangen, uns ganz akut damit zu besch\u00e4ftigen. Das ging mit den Brainstormings und den Registerausk\u00fcnften los. Im Oktober folgten dann die tats\u00e4chlichen Markenanmeldungen. Die dauern ja immer ein paar Monate, vom europ\u00e4ischen Register haben wir die R\u00fcckmeldung im Januar bekommen. Nach der ersten Eintragung l\u00e4uft da allerdings noch eine dreimonatige Widerspruchsfrist, w\u00e4hrend der sich eine \u00e4hnliche Marke melden k\u00f6nnte. Ab Mitte Januar haben wir dann mit unserem Kommunikationsplan angefangen und im Februar letztendlich die Webseite umgestellt. Insgesamt war das also in etwa ein halbes Jahr, aber wie gesagt, hatten wir ein m\u00f6gliches Rebranding ja schon bei der Gr\u00fcndung des Unternehmens auf dem Schirm.<\/p>\n\n\n\n

Munich Startup:<\/em> Ist euch in diesem halben Jahr irgendwas passiert, womit ihr so gar nicht gerechnet habt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller<\/em>: Was uns auf jeden Fall \u00fcberrascht hat, war, wo wir eigentlich \u00fcberall auftauchen, also wo man als Startup auch ohne eigenes Zutun gelistet ist. Durch das Rebranding mussten wir uns damit besch\u00e4ftigen und haben jetzt eine vern\u00fcnftige \u00dcbersicht. Und nat\u00fcrlich haben wir auch die Accounts geclaimed und inhaltlich bereinigt.<\/p>\n\n\n\n

6 konkrete Tipps f\u00fcr ein Rebranding<\/h2>\n\n\n\n

Munich Startup<\/em>: Welche konkreten Tipps kannst Du mit Deiner Erfahrung anderen Gr\u00fcnderInnen f\u00fcr ein Rebranding geben?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller:<\/em> 1. W\u00e4hrend wir unseren neuen Namen gesucht haben, haben wir uns direkt auf eine F\u00f6rderung beworben. Es gibt von der Europ\u00e4ischen Union \u00fcber EUIPO, das ist quasi das Markenamt der Europ\u00e4ischen Union, eine F\u00f6rderung f\u00fcr KMUs f\u00fcr die Anmeldung von Marken<\/a> sowohl im deutschen als auch im europ\u00e4ischen Register. Man bekommt da bis zu 1.000 Euro erstattet. Hierf\u00fcr muss man sich vorab bewerben und sobald man die Zusage hat, kann man die Marken-Eintragung ansto\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n

2. Ein weiteres gro\u00dfes Learning im Vorfeld war, dass es ein Nachteil sein kann, wenn der Domainnamen nicht mit dem Markennamen \u00fcbereinstimmt. Wir hatten ja Numi als Markennamen und numi.circular als Domain. Und das macht es viel schwieriger, in Suchmaschinen gefunden zu werden, vor allem, wenn es andere Unternehmen mit einem \u00e4hnlichen Namen gibt.<\/p>\n\n\n\n

3. Konsistenz ist bei einem Rebranding sehr wichtig. Man sollte schon vorab sehr gut durchdenken, wo und in welcher Reihenfolge man Dinge ver\u00e4ndert. Bei uns gab es zum Beispiel eine kleine Verz\u00f6gerung, als wir das offizielle Rebranding schon gelauncht hatten und die neue Website direkt nachziehen wollten. Der Relaunch hatte sich dann aber um eine Woche verschoben, was zwischendrin f\u00fcr Verwirrung gesorgt hat, da wir das Rebranding ja kommuniziert hatten, aber die Webseite noch die alte war. Wir haben das dann mit einem Hinweis oben auf der Seite gel\u00f6st.<\/p>\n\n\n\n

Kommunikation und Wiederholung sind der Schl\u00fcssel<\/h2>\n\n\n\n

4. Wir haben unseren direkten Kontakten bereits vorab per Mail Bescheid gegeben, dass wir unseren Namen \u00e4ndern. Das lief nicht nur unter dem Motto \u201eEuch wollen wir es als allererstes sagen\u201c, sondern es ging auch darum, sie als Multiplikatoren zu nutzen. Wir haben ihnen gesagt, an welchem Tag wir das Rebranding launchen und daf\u00fcr um Unterst\u00fctzung auf den sozialen Medien gebeten. Au\u00dferdem haben wir unsere neuen E-Mail-Adressen geteilt und darum gebeten, sie zu speichern und nur noch diese zu nutzen. Das ist auch deswegen wichtig, damit diese nicht im Spam landen. Das hat aber auch etwas mit der neuen Domain zu tun und man muss hier ein paar Einstellungen beachten.<\/p>\n\n\n\n

5. \u00dcbergangszeiten einplanen. Wir werden noch f\u00fcr l\u00e4ngere Zeit, Minimum ein Jahr, die alten E-Mail-Adressen parallel weiterlaufen lassen, f\u00fcr alle, die das Rebranding nicht mitbekommen haben. Das gleiche gilt f\u00fcr die alte Domain. Wenn man aktuell numi.circle eingibt, dann wird man zu Koorvi redirected \u2013 und das wird auch noch eine Zeit lang so bleiben. Minimum ein Jahr braucht es da sicherlich auch.<\/p>\n\n\n\n

6. Und nat\u00fcrlich muss man das Rebranding so oft wie m\u00f6glich platzieren, damit die Leute es m\u00f6glichst nicht nur einmal h\u00f6ren, sondern \u00f6fter. Auf LinkedIn beispielsweise machen wir es aktuell so, dass wir zwar schon als Koorvi auftreten, aber in Klammern immer noch \u201eformer Numi.circular\u201c im Namen stehen haben. Und auch im Header unserer Webseite haben wir das nach wie vor drin, damit wir da niemanden verlieren.<\/p>\n\n\n\n

So geht es nach dem Rebranding f\u00fcr Koorvi weiter<\/h2>\n\n\n\n

Munich Startup:<\/em> Wie geht es jetzt nach dem Rebranding weiter f\u00fcr euch?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller:<\/em> Das Thema Circular Economy bekommt gerade viel Aufmerksamkeit und immer mehr Unternehmen bekommen langsam regulatorischen Druck zu sp\u00fcren, z. B. im Textilbereich, auch durch Entscheidungen auf EU-Ebene. Wir merken, dass wir dadurch ganz andere Arten von Gespr\u00e4chen f\u00fchren, als es vielleicht noch vor ein oder zwei Jahren der Fall war. Insofern steht dieses Jahr unter dem Stern, erste Kunden umzusetzen und gleichzeitig den Outreach zu vergr\u00f6\u00dfern, um jetzt von den ersten Pionieren zu einer breiteren Kunden-Zielgruppe zu kommen.<\/p>\n\n\n\n

Parallel dazu bauen wir unser Partnernetzwerk weiter aus. Wir selbst haben ja eine Software-L\u00f6sung, weswegen wir in unseren Kern-Industrien \u2013 also im Konsumg\u00fcterbereich, bei Textilien, Outdoor, Sport, Kinder \u2013 auf ein Netzwerk an Partnern setzen, die f\u00fcr uns wiederverkaufen, aufbereiten, recyceln und andere zirkul\u00e4re Services anbieten. Im Herbst wollen wir dann eine Finanzierungsrunden starten, daf\u00fcr bin ich jetzt in den fr\u00fchen Vorbereitungen. Und nat\u00fcrlich sind wir parallel immer noch in der Weiterentwicklung, so ein Produkt ist ja nie fertig.<\/p>\n\n\n\n

Munich Startup:<\/em> Und zum Abschluss noch die Frage: Was steckt hinter Eurem neuen Namen \u201eKoorvi\u201c?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Schneller<\/em>: Wir hatten gesagt, dass wir mit dem neuen Namen wieder einen Eigennamen haben m\u00f6chten, der aber auch den Kern dessen enthalten soll, was wir tun. Und das haben wir geschafft, deswegen sind wir auch so happy mit dem Namen. \u201eKoorvi\u201c ist tats\u00e4chlich ein Kofferwort, darin steckt zum einen \u201ek\u00f6r\u201c, das hei\u00dft im ungarischen Kreis. Wir haben also tats\u00e4chlich den \u201eCircle\u201c im Namen, ohne irgendwas mit \u201eCircle\u201c zu hei\u00dfen. Und die Zweite Silbe, \u201evi\u201c, steht f\u00fcr das Leben. Damit bildet unser Name den Produkt-Lebenszyklus ab, den wir ja mit unserer L\u00f6sung verl\u00e4ngern. Darauf gekommen, Ungarisch zu verwenden, sind wir durch einen Tipp aus unserem Umfeld. Andere Sprachen f\u00fcr einen Markennamen zu verwenden ist ja nicht ungew\u00f6hnlich, und da wurde uns eben vorgeschlagen, uns doch einmal Ungarisch anzuschauen, da es da viele sch\u00f6ne W\u00f6rter gibt, die es eben nur da gibt.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wenn Gr\u00fcnderInnen am Anfang ihrer Startup-Journey stehen, ist der perfekte Name f\u00fcr Unternehmen oder Produkt nicht unbedingt die oberste Priorit\u00e4t. Daher verwundert es eher nicht, wenn ein Startup seinen Namen \u00e4ndert oder zumindest sein Produkt einem Rebranding unterzieht. Doch was gibt es dabei zu beachten? Genau dar\u00fcber haben wir mit Andrea Schneller gesprochen, der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin und Co-Founderin von Koorvi. Sie erz\u00e4hlt vom Rebranding ihres Startups und gibt handfeste Tipps f\u00fcr Gr\u00fcnderInnen, denen \u00e4hnliche Schritte bevorstehen.<\/p>","protected":false},"author":33,"featured_media":101464,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-101463","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nRebranding: 6 Tipps von Koorvi (fr\u00fcher Numi) - Munich Startup<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Im Interview erz\u00e4hlt Andrea Schneller, Co-Founderin von Koorvi, vom Rebranding ihres Startups und gibt handfeste Tipps f\u00fcr Gr\u00fcnderInnen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cms.stage.munich-startup.gmbh\/en\/101463\/rebranding-interview-koorvi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rebranding: 6 Tipps von Koorvi (fr\u00fcher Numi) - 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